首曝斩获多个热榜,复盘《仙剑世界》营销打法
8022
2023-05-05 09:41
作为当下最炙手可热的风口赛道,「开放世界」无疑是近年来各大厂商角力的核心战场,尤其是从2022年开始,大量新品如雨后春笋般迎来曝光,似乎提前向玩家们预告了即将到来的「开放世界」井喷潮。近日,「开放世界」赛道又迎来了新的“搅局者”,它就是由中手游研发,顶着“仙剑奇侠传”IP光环的首款国风仙侠题材开放世界新作——《仙剑世界》。
两部官方视频B站超百万播放
拒绝“画大饼”,《仙剑世界》用实机PV占领舆情高地4月20日早上10点,《仙剑世界》概念CG在B站、微博等多个平台的同步公开,仿佛向市场投下了一颗“深水炸弹”一般,不仅B站视频播放量迅速突破100万大关,还一度跻身微博游戏热搜TOP4,以及TapTap预约榜TOP1,在全网范围内引发了广泛关注与热议。TapTap
而从《原神》等“内容型产品”脱离传统渠道,却依然大获成功的结果进行回溯,不难发现,传统渠道掌握流量话语权的时代确实已经结束,“渠道为王”也渐渐被“内容为王”所取代,这也标志着“重内容轻渠道”这一宣发思路经受住了市场验证,从幕后走向了台前。在这样的大环境下,认为,此番中手游或许就是基于《仙剑世界》的“内容型产品”特质,循着这一逻辑踏上了“转型之路”,迈出了探索全新发行打法的第一步。肉眼可见的是,除了抛出两部《仙剑世界》重量级首曝视频,折射出了中手游对“精品宣发内容”的重视之外,相比过去,中手游也明显更重视官网及相关社媒的运营,更重视对用户意见的及时响应等等,这一点透过官方在各大社媒评论区的积极互动,以及推出「仙剑联盟App」为“仙迷”们提供一个官方交流平台等举措就可见一斑。来源:游资网
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