“王炸”女性向新品又登畅销榜TOP5!《以闪亮之名》把“长线运营”玩明白了
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2023-05-05 09:45
在国内女性向市场相对沉寂的2023年,祖龙娱乐自研自发3月24日公测的《以闪亮之名》无疑是站在聚光灯下的“头号玩家”。今日,伴随着首个六星卡池新版本“海之音誓”的上线,《以闪亮之名》在iOS畅销榜直线攀升41名杀入了TOP5之列,再度被玩家们送上了市场C位。
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客观来说,作为在2022年就享誉海外的一款游戏,《以闪亮之名》在国内市场的“开门红”本就是预期内的一件事,但此番随着两个版本对《以闪亮之名》成绩走势的显著带动,可以观察到《以闪亮之名》似乎已经通过“内容迭代”与“宣发营销”的协同,正式走通了“长线运营”这条路。那么回溯公测以来,《以闪亮之名》上线至今的种种举措,我们能从中一窥其怎样的“长线运营”思路与决心?聚焦技术力、内容力,持续推进产品内容迭代谈及《以闪亮之名》在国内市场走红的原因,绕不开的就是两个关键词:技术力与内容力。技术角度,在有UE4引擎做底层支撑的基础上,《以闪亮之名》还通过引入诸如PBR发丝、SSS皮肤、多层半透渲染等大量前沿技术,将游戏的整体视觉品质、人物服饰的建模精细度抬升到了一个新高度,在女性向赛道遥遥领先。图源:微博
图源:小红书
新颖的文创设计理念、细腻的服饰打磨,其实都折射出了《以闪亮之名》在大热后依然不忘初心,不断推进高品质内容迭代的执着与坚守。不止于此,在“月下盛筵”版本中,官方还新增了“发饰佩戴位置自由调节”功能,并且在玩法前瞻中,官方也曝光了“家园种植”和“家园宠物”等新玩法,这些细节调优和玩法创新,也都是《以闪亮之名》持续探索内容自由度边际,旨在借此强化自身“内容力”的真实写照。图源:小红书
甚至在部分玩家“突破天际”的想象力与创造力加持下,《以闪亮之名》还成功完成了一轮又一轮“破圈”。例如在“家园建造”时,许多玩家为了让自己的小家更加完美,都会去搜索相关建筑知识,或是参考专业设计师团队的成果汲取灵感。而在这种玩家自发行为的驱动下,近期有不少建筑设计师的案例分享评论区都被热情的玩家们“攻陷”,满屏皆是玩家们礼貌咨询能否将设计方案用于游戏中的评论。图源:小红书
面对突如其来的大量热情用户,甚至出现了有设计团队“一脸懵逼”的发帖询问“救命啊!谁知道以闪亮之名是什么——”这样的诙谐场面。图源:小红书、微博
也是在这类“自来水”的过程中,泛大众用户逐步建立起了对《以闪亮之名》的认知,《以闪亮之名》也逐渐在各大平台形成了一个个活跃且牢靠的“社群生态”,为后续的长线营销、长线运营夯实了基础。在《以闪亮之名》这套重“内容”重“社群”营销打法的统领下,不仅游戏本身在公测后大获成功,各个平台的玩家,以及由她们不断输出的高质内容,也成为了驱动游戏“长线运营”的中坚力量——如今最清晰的例证,就是最近两次大版本更新节点的成绩爆发背后,离不开的正是全网玩家们的自发安利与赞赏。结语上线一个多月以来,《以闪亮之名》在“内容迭代”与“宣发营销”两个维度持续发力,一面推进技术力、内容力的发展,不断抬高着游戏品质,拓展着玩法自由度边际;一面以女性用户的核心诉求为锚,通过输出各类她们喜闻乐见的内容,在层层破圈的同时构建出了愈发具有活力玩家生态、内容生态,最终用实际成绩确立了其在女性向赛道的标杆地位。来源:游资网
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