6月10日，2023征途全系嘉年华在无锡拈花湾正式召开，来自全国各地的征途IP游戏玩家亲赴现场，与巨人集团创始人史玉柱、征途IP赛道负责人/《原始征途》制作人赵剑枫等“大哥”们一同享受线下盛典。

时至今日，征途嘉年华早已成为征途IP全系玩家一年一度的狂欢盛宴，而本届嘉年华除了延续过去线上+线下双场景同庆模式，同时推出丰富活动与福利回馈用户之外，从另一个角度来看，认为本届嘉年华还可以被视作为《原始征途》举办的“庆功宴”。3月24日，《原始征途》正式公测，除了登顶iOS免费榜之外，还取得了10天流水破亿，首月流水超3亿的佳绩，至今仍稳定持续在iOS畅销榜TOP20之内。

《原始征途》的持续火爆，再度验证了征途这一18年经典IP的长线活力，同时也扩充了巨人的精品矩阵，对IP和企业来说都有着极为深远的积极意义。而就在嘉年华举办当天早上，征途IP赛道负责人/《原始征途》制作人赵剑枫接受了一众媒体采访，对《原始征途》上线后的成功进行了详尽的复盘，同时也透露了不少关乎游戏未来发展的迭代规划。

征途IP赛道负责人/《原始征途》制作人 赵剑枫

那么透过采访内容，我们可以捕捉到《原始征途》释放给行业的哪些重磅信息？《原始征途》的过去、现在、将来采访伊始，在聊到《原始征途》诞生契机时，赵剑枫就开玩笑地表示，这主要来源于三年前玩家偶然的一句话：“把当年的《征途》还给我！”受到这句话的启发，主创团队迅速立项了《原始征途》，并且在研发过程中，团队的目标也一直很明确，就是不随市场方向做过多的品类融合等创新加法，而是在保证IP高还原度的同时，聚焦征途IP所属的核心领域“国战MMO”做好品类的精进。

此后，在聊到《原始征途》是如何靠宣发“爆量”时，赵剑枫表示，有一个重要的底层支撑，就是《原始征途》研发、运营、发行全一体化的组织架构，这平衡了各个子团队的KPI和利益，使多方的协同效应达到了1+1＞2的效果。至于具体的营销思路，赵剑枫表示，《原始征途》始终都是锚定“原汁原味”这一核心卖点，通过“原班人马打造”、“老史加盟”这类关键词的大幅度曝光，以及强调游戏画面1:1还原、沿用张杰《天下》做BGM等手段，包括在与代言人、KOL的协作上也用粉丝喜欢的内容去呈现“原汁原味”的感觉等方式，最终使“经典还原”这一核心卖点得以贯穿整个营销侧。

在取得“开门红”后，面对每一款新品都会面对的“维稳”难题，赵剑枫反而显得有些云淡风轻。他表示，在营销侧，截止目前《原始征途》的打法都没有过多变化，只是不断在寻找更新颖的内容表达方式，去持续强化“原汁原味”这一核心卖点，借各垂类KOL之手尽可能触达更多圈层的用户。在运营侧，《原始征途》主要还是悉心听取玩家意见，聚焦“贴近玩家，共创征途”这一核心理念去做延伸，比如由策划针对热门问题答疑解惑、开启“策划面对面”直播，再之后就是这一次嘉年华与玩家更近距离的交流。

嘉年华期间的“策划面对面”环节

之所以会采取这样的态度做内容，赵剑枫这样说道：“《原始征途》在国战MMO领域是一款没有‘品类价差’的游戏，盲目做加法，等同于在其成熟基因序列组中新增其他基因，大概率是会变成‘畸形’的。因此，征途IP新品至少99%需要继承前作内核，只要做1%的突破就有可能引领品类进化，而不是直接把鲸鱼的尾巴放到大象身上。”

赵剑枫还补充道，这次在嘉年华面对广大玩家时，他们所提到的基本也都是很细节的问题，这说明《原始征途》的玩法内核是得到了玩家认可的。更直观的一个反馈，就是《原始征途》取得了首月流水超3亿，两个多月流水突破7亿的优异表现，背后正是玩法内核的优化引发了玩家的共鸣，极好的留存数据助推了产品成绩的超预期。基于此，后续主创团队也不打算在玩法上做过多加法，而是会继续将精力放在内核打磨上，让国战等核心玩法更耐玩，同时给予玩家更多福利回馈，例如接下来的更新计划就会围绕着新手体验调优、核心玩法拓维、打通区服连接等方向展开。

具体而言，赵剑枫表示团队希望未来能完全将各个区的服务器数据全面打通，将所有《原始征途》的玩家聚合在一个区里，让玩家间的联系更紧密，同时营造出十万人、数十万人的国战体验，让玩家能玩得更爽，从而达成超长线留存的目标。同时，面对势不可挡的AI崛起浪潮，赵剑枫也透露道，《原始征途》未来会进一步加强对AI技术的利用，让AI为策划、研发服务用以提升游戏性，目前《原始征途》就已开始探索智能NPC陪玩系统，旨在借此促成多重体验升级，带领MMO品类突破。

采访期间，赵剑枫还针对征途IP的多元生态布局，做了一番回顾与展望。比方说在《原始征途》大热后，团队观察到了其中有不少从未接触过征途IP的新手玩家，因此团队目前也在着手小程序端的开发，希望依托小程序低成本获客，让《原始征途》更加下沉，触达更多用户。同时，针对“MMO电竞”的长线布局思路，赵剑枫表示，2018年巨人就开始探索“MMO电竞”的可行性，初衷就是想让所有玩家都有参与感，因此“全民化”一直是征途电竞赛事的基础，从「黄金国战联赛」到去年的「全民无差别争霸赛」都是如此，未来征途也将继续持续完善旗下赛事体系。

最后，赵剑枫总结道，今年征途IP的计划就是完成「止跌-维稳-起步」三部曲，目前止跌-维稳的目标已经达成，《原始征途》则是起步阶段的第一款产品，接下来还有包括《王者征途》在内的两款IP新品会推向市场。用赵剑枫的话来说：“巨人目前的核心思路，就是聚焦当下，争取把每一款新品都做成爆款，同时也提前给未来预埋有潜力的种子，但并非是撒网式的架设产品线，专心打磨一个爆款精品，比同时推进多款新作来得更好。”

采访结束后，2023征途嘉年华正式拉开帷幕，那么在本届征途线下嘉年华现场，又有哪些值得关注的精彩亮点呢？玩法焕新、福利加码，2023征途嘉年华再拓内容价值边际谈及本届嘉年华现场最受玩家关注的一项活动，当属「冲星之王争霸赛」，征途全系500名参赛选手们济济一堂，在激烈角逐后，最终由《原始征途》玩家摘得桂冠，巨人网络创始人史玉柱也登台为其颁发了20万现金+典藏定制版白马将军手办的奖品。

一直以来，“冲星”都是征途玩家最为热爱的玩法之一，认为，此番巨人正是从玩家需求出发，以该玩法为切口推出了这一不拼战力、人人平等、参赛即可拿奖的全民化赛事，最大程度激发征途IP全系产品玩家热情，也反哺、焕活了征途全系产品的用户生态。

参赛即有奖，幸运玩家喜提特斯拉

嘉年华现场，玩家们的“好大哥”史玉柱也亲自参与了一场“冲星友谊赛”，再一次贯彻了“贴近玩家，共创征途”这一长线战略，同时他也在致辞中向研发团队提出了新的理念：“一个游戏功能不是最多越好，反而是越简单越好。游戏必须有大量的非RMB玩家才是良性的，因此，团队接下来需要进一步提升非RMB玩家的体验空间。”

巨人集团创始人史玉柱

此后，足坛名宿、黄金搭挡健康大使范志毅也登台亮相，携手史玉柱、赵剑枫，以“点球击穿福利”趣味玩法为枢纽，为征途全系百万玩家们发放了大量福利。

最后，《征途2》「黄金国战联赛」总决赛也在现场进行了直播，作为MMO电竞领域的标杆赛事，「黄金国战联赛」的出现赋予了国战MMO更多电竞对抗性、观赏性，同时该赛事的成功，也能为征途IP后续拓展旗下电竞赛事类别，长线探索MMO电竞领域起到足够强的示范效应。

结语由于今年《原始征途》的异军突起，以及福利投放的增加，2023征途嘉年华无疑是有史以来信息量最多，现场氛围也最为火爆的一届。从赵剑枫的访谈分享中，我们不仅知晓了《原始征途》是如何做大推宣发、运营维稳的，也更清晰的了解到了《原始征途》后续的发展方向，不论是坚持IP玩法内核，不盲目做加法的内容迭代思路，亦或是开发小程序版本、引入AI技术等规划，都能让我们看到《原始征途》的无限可能性。同时，我们也能在梳理嘉年华现场亮点后，一窥巨人把玩家放在首位，围绕征途IP不断推出多元化赛事、持续开垦MMO电竞赛道、进一步给玩家回馈福利的决心，这些细节都能给予征途IP及征途嘉年华未来发展更广阔的想象空间。展望未来，相信《原始征途》和征途嘉年华，还会带给玩家与行业更多惊喜。

来源：游资网