《三国志:战棋版》的“拓圈”野望
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2023-04-04 21:13
3月17日,由光荣特库摩正版IP授权,灵犀互娱操刀研发的SLG新作《三国志:战棋版》(下称:《三棋》)正式迎来了公测,上线首日即成功登上iOS免费榜TOP1+畅销榜TOP5的高位,迄今为止依旧稳定在畅销榜TOP10之内。
地图非常大,甚至无法截全
就实际体验来说,《三棋》所塑造的这片大世界还是十分鲜活的。首先,《三棋》以三国时期真实疆土为参考,设计了一个包括江东、西蜀、河北等区域在内的大世界地图,并且不同地域的地貌特征也不尽相同。譬如地处西南险地的西蜀,目之所及几乎都是笼罩着雾气的崇山峻岭,以及被淅淅沥沥小雨不断浸润的平原;反观位于正北极寒之地的河北,则是几乎一直飘着雪花,建筑、资源、草木皆银装素裹。西蜀
河北
玩家在选择初始出生地后,就能像体验《英雄无敌》系列游戏一样,操控麾下各个军队自由探索这个世界,即可拾取散落在各处的资源(俗称捡垃圾),占领农庄、林场等资源点,持续收获资源。娴熟的“绊马脚”堪称越级挑战的核心技巧
坦白说,只要有用心体验《三棋》的战斗,就能发现灵犀对战棋玩法打磨是下了功夫的,虽然没有什么机制上的根本革新,但足以证明其并非只是一个嵌套于SLG框架内的“副玩法”,甚至毫不夸张的说,个人觉得以战棋为主的微观战斗体验及乐趣占比,在《三棋》中远超SLG相关内容,玩家的讨论也大多集中在越级开荒、武将搭配等环节,而非合纵连横等大国间的攻守之道。《三棋》的“拓圈”之道
在看来,《三棋》的出现,久违的帮助SLG游戏完成了新一轮的“受众拓圈”。之所以这样说,不得不提的就是SLG品类特殊的用户属性。众所周知,SLG游戏普遍有着社交联系紧密、长线沉没成本高等特点,这类特质使SLG玩家拥有了其他品类难以企及的高粘度,但另一方面,也限制了新品的抬头,毕竟要从各个老牌头部产品中分流玩家殊为不易。而SLG发展至今,正在面临着“新鲜血液”不足的问题,因为主流游戏玩家或多或少都对SLG的基本玩法有所了解,感兴趣的早已扎根在一款自己喜欢的游戏中,不感兴趣的玩家则对之逐渐脱敏,很难被常规的营销行为转化——在游戏市场迈入存量阶段的大环境下,传统SLG不仅“用户流动性”越来越差,“增量用户”亦越来越少,如何锚定新的“机会用户”进行拓圈自然成为了难题。数据:腾讯营销洞察《SLG品类增长白皮书(2022版)》
但就在这个敏感的节点,《三棋》出现了,其在将玩法创新做精的基础上,在宣发上将侧重点落在了对战棋玩法强策略性、微操空间的诠释,以及大地图自由探索的体验呈现,而非像《三战》那样着重凸显真实地形地貌、天气改变地形等更能体现宏观战场多变性的要素,这其实就折射出了目标客群的变化。两代《星际争霸》人皇的策略对决噱头十足
这意味着《三棋》能吸引到的,其实并非那批已对SLG游戏烂熟于心的“老炮儿”们,而是喜爱探索式RPG体验、策略战棋博弈乐趣的另一批玩家——结合上文报告来看,其实不难发现,不论是战棋还是RPG体验,都更有可能触达并转化以“Z世代”为首的SLG机会用户。这也使得《三棋》不用再跟头部SLG“抢用户”,而是可以搭建一个SLG领域少有的全新用户生态,这是同赛道中鲜有产品能够做到的。(上一款能让笔者有这种感觉的,应该还要追溯到莉莉丝2017年推出的《剑与家园》)从根本上来看,与其说《三棋》是在SLG框架内引入了SRPG玩法谋求差异化创新,不如说是在做好一套SRPG内容体系的基础上,为之搭配了一套与题材背景逻辑自洽的SLG外围玩法,和而不同,颇有想法。受限于篇幅,《三棋》其实还有许多PVP、GVG,以及与PVE越级挑战乐趣相关的内容没能展开,但认为,《三棋》称得上是近几年来少有的能令人眼前一亮的SLG新品,开门红不是该作的终点,其接下来的市场表现大概率仍将继续保持强势。来源:游资网
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